Densmore

Densmore devient bien plus qu’une police de titre lorsqu’on exploite ses deux couches complémentaires. Pink et Blue divisent chaque caractère en éléments géométriques distincts qui peuvent être superposés pour former une lettre complète, recolorés séparément, décalés, animés chacun de leur côté ou soumis à des procédés d’impression différents. La séparation des couleurs est déjà intégrée à l’alphabet.

Densmore convient donc particulièrement aux emballages de produits de consommation fondés sur un code couleur fort. Gammes de boissons, confiseries, cosmétiques, soins de toilette, déclinaisons de parfums et aliments spécialisés peuvent réserver une couche à une couleur de marque constante et faire varier l’autre selon la saveur, le parfum, la formulation ou l’édition. Noms de produits, faces de cartons, étiquettes de bouteilles, lots, présentoirs de comptoir et emballages exclusifs à certains détaillants restent cohérents typographiquement, tandis que la couleur facilite le repérage.

Les couches prennent tout leur intérêt lorsqu’un projet prévoit des finitions de fabrication particulières. Une partie de la lettre peut recevoir une encre métallique et l’autre rester en aplat ; la dorure peut côtoyer l’impression ordinaire, l’encre fluorescente traverser le noir, ou des traitements brillants et mats partager un même mot entre surfaces contrastées. Boîtes de parfum, coffrets de cosmétiques, boissons en édition limitée, emballages de collection, coffrets musicaux, invitations et produits dérivés haut de gamme peuvent laisser la structure des lettres déterminer la rencontre de ces traitements.

Vêtements et produits dérivés constituent un autre cadre naturel. T-shirts de tournée, articles de festival, collections capsules streetwear, collections balnéaires, vêtements de labels musicaux et produits liés au divertissement peuvent employer Pink et Blue comme séparations bicolores prêtes à l’emploi pour impressions sur poitrine, grands motifs au dos, manches, casquettes, sacs en toile, bandanas, étiquettes volantes et visuels de stand. Les couches peuvent se superposer exactement ou se décaler légèrement pour créer un défaut de repérage volontaire.

Les collaborations entre marques donnent à la séparation un rôle conceptuel autant que visuel. Partenariat de chaussures, capsule de mode, édition d’artiste, collaboration sportive ou produit co-marqué peuvent attribuer la couleur de chaque partenaire à une couche sur les emballages de lancement, boîtes à chaussures, visuels de vêtements, installations en magasin, sacs, écrans d’événement et produits dérivés en édition limitée.

L’animation peut pousser la construction plus loin. Pink et Blue peuvent glisser jusqu’à coïncider, s’écarter, échanger leurs couleurs, pulser l’une contre l’autre ou révéler le mot achevé en se rejoignant. Les styles en couches de Densmore sont des éléments graphiques : on peut les superposer, les décaler, les recolorer et les animer séparément, ou donner à chaque moitié une finition matérielle différente.