Ggx89

Ggx89 est une typographie suisse de titrage déjà resserrée.

Une grotesque polyvalente doit garder assez d’espace entre les lettres pour fonctionner en paragraphes. Agrandissez-la pour un titre de lancement, un nom de modèle ou un immense visuel de scène, et cet espacement raisonnable peut soudain paraître trop prudent. Ggx89 part de l’autre extrémité du problème. Conçue uniquement pour le titrage, elle n’a pas à se comporter sagement dans le texte courant.

Son espacement dense transforme les titres courts en unités graphiques compactes. Les largeurs Regular, Condensed, Compressed et Crammed donnent plusieurs façons d’accueillir différents noms et phrases sans simplement réduire la taille des lettres. Ggx89 convient ainsi particulièrement aux systèmes de campagne dont le texte change sans cesse, mais qui doivent conserver la même densité visuelle.

Les lancements de produits lui offrent un emploi naturel. Marques de technologie grand public, d’électroménager et de mobilité peuvent employer Ggx89 pour noms de modèles, de fonctions et formules de lancement sur les écrans de présentations, murs de magasins, visuels de salons, cartes pour réseaux sociaux et vidéos. Les campagnes automobiles profitent particulièrement de ses largeurs : un nom de modèle court peut prendre de l’ampleur en largeur Regular, tandis que les noms plus longs de véhicules, finitions ou technologies passent en Condensed, Compressed ou Crammed sans quitter le même caractère soigneusement maîtrisé.

Les campagnes de mode et de chaussures utilisent le même langage surdimensionné et abrégé. Noms de collections, collaborations de créateurs, modèles de baskets et slogans de campagne fonctionnent souvent presque comme des images. Les graisses légères de Ggx89 peuvent rester très serrées sans devenir massives ; les styles étroits transforment les noms longs en blocs compacts pour les vitrines et visuels de lancement.

La promotion sportive pose un problème pratique comparable. Noms d’athlètes, affiches de rencontres, titres de tournois et visuels de championnats varient énormément en longueur, mais doivent tenir dans un même système. Ggx89 permet au graphiste de changer de largeur au lieu de réduire ou relâcher sans cesse le titre.

Affiches de programmes de streaming, campagnes de divertissement, grandes présentations de produits et événements d’entreprise profitent tous du même principe : du texte court composé en grand, où l’espacement fait partie de l’image.

Ggx88 a été conçue pour laisser respirer les interfaces fonctionnelles ; Ggx89, pour se resserrer en titrage. L’une porte l’information, l’autre l’affirmation.

Ggx89 n’a pas besoin que l’on resserre encore son espacement pour le titrage. Elle est conçue ainsi.