Voivode

Voivode s'adresse aux marques qui veulent l'optimisme Y2K sans son agressivité.

Ses formes géométriques arrondies appartiennent au versant plus doux de l'avenir numérique naissant : plastiques colorés, gadgets translucides, magazines brillants et technologies grand public conçues pour être amusantes plutôt qu'inquiétantes. Des terminaisons en queue de poisson interrompent la géométrie par d'étranges volutes ornementales, empêchant Voivode de devenir une simple police aux lettres rondes.

Elle convient donc particulièrement aux accessoires technologiques mignons. Coques de téléphone, étuis d'écouteurs, enceintes portables, batteries externes colorées, accessoires de jeu et compléments pour appareils photo numériques ont souvent besoin d'emballages et de campagnes qui paraissent technologiques sans recourir aux lettres chromées, au style cyber-gothique ou aux polices de science-fiction anguleuses. Voivode peut porter noms de collections, gammes de produits, visuels de lancement et présentoirs commerciaux avec assez de structure synthétique pour accompagner le plastique moulé et le matériel brillant, tout en restant ludique.

La beauté offre un terrain comparable. Produits pour les lèvres, vernis à ongles, brumes pour le corps, accessoires capillaires, cosmétiques pailletés et collections limitées pour jeunes publics peuvent employer Voivode dans les titres de collections, les campagnes de teintes, les présentoirs et les emballages issus de collaborations. Sa construction arrondie s'accorde naturellement aux bouchons translucides, aux finis gélifiés et aux plastiques couleur bonbon ; les détails de terminaison évitent une mignonnerie fade.

Les accessoires de mode Y2K sont un autre terrain favorable. Collections capsules de lunettes de soleil, sacs fantaisie, bijoux, chaussures à plateforme et collaborations inspirées du début des années 2000 peuvent employer Voivode pour une nostalgie vive et pop plutôt que pour une rébellion trash-glam. Le streetwear inspiré du football, les capsules de tenues d'échauffement rétro et les collaborations autour des baskets peuvent reprendre ce langage pour les noms de collections et les visuels de campagnes.

Les produits centrés sur des personnages, tels que les articles dérivés d'animaux virtuels, les collaborations avec des poupées de mode, les personnages associés aux cosmétiques, les breloques de gadgets et les accessoires à collectionner, puisent dans la même mémoire culturelle. Voivode peut donner à un nouveau produit l'air de s'être échappé d'un rayon de jouets électroniques du tournant du millénaire sans s'appuyer sur des graphismes littéralement pixellisés.

Voivode ne recrée pas exactement l'an 2000. Elle retrouve l'avenir qu'imaginait cette période : arrondi, coloré, un peu étrange et convaincu que la technologie serait amusante.