Gameness

Un titular art déco glamuroso es fácil de encontrar. El problema más difícil aparece cuando ese titular debe convertirse en un sistema de identidad. Un complejo turístico, restaurante o recinto de lujo puede necesitar letras finísimas para un tratamiento de spa o una carta de vinos, una voz más fuerte para menús y letreros y algo mucho más pesado para el cartel de un evento o la entrada de una discoteca. Gameness extiende la misma construcción déco estrecha por nueve pesos, desde Thin hasta Black, con cursivas correspondientes, y da a los diseñadores mucho más margen para cambiar el volumen sin cambiar el lenguaje visual.

Los complejos turísticos de lujo son un terreno especialmente natural. Un solo establecimiento puede albergar un spa, un club de piscina, una coctelería, restaurantes, tiendas y eventos nocturnos, cada uno con necesidades tipográficas distintas. Gameness puede pasar de nombres de suites y encabezados de tratamientos en trazos finos a identidades de recintos más contundentes, programas de temporada y grandes títulos promocionales, y mantener una relación visual en todo el establecimiento.

Los restaurantes aprovechan especialmente bien esa variedad. Los espacios de alta cocina, los restaurantes de hotel, las brasseries modernas y los restaurantes que atraen visitantes por sí mismos necesitan tipografía para nombres de restaurantes, menús degustación, cartas de vinos, tarjetas de comidas privadas y gráficos de eventos especiales. Los pesos más ligeros aportan elegancia a los encabezados breves de menú; los más pesados dan al nombre de un restaurante suficiente presencia para escaparates, letreros exteriores y material promocional. Las proporciones estrechas funcionan además en columnas de menú y formatos altos donde escasea el espacio horizontal.

Las coctelerías, los clubes de cenas, los salones de hotel y los locales de cabaré pueden adentrarse más en los pesos gruesos de la familia. Heavy y Black pueden convertir el título breve de un evento en una forma arquitectónica comprimida, mientras Thin o Extra-Light pueden reaparecer en la carta de bebidas o la tarjeta de reserva. Gameness puede sugerir la vida nocturna art déco sin obligar a cada proyecto a disfrazarse de los años veinte.

Los viajes de lujo, las fragancias, la joyería y la moda abren más posibilidades. Los cruceros boutique, los chárteres de yates y los viajes ferroviarios de lujo pueden usar Gameness en cubiertas de itinerarios, nombres de camarotes, gráficos de restaurantes y programas nocturnos. Los nombres de perfumes, las colecciones de belleza, las campañas de joyería y los gráficos de pasarela pueden pasar de pesos ligeros y contenidos a una tipografía promocional mucho más gruesa sin dejar de pertenecer reconociblemente al mismo sistema.

Gameness tiene la elegancia vertical asociada con las letras art déco de uso destacado, pero su gama de pesos inusualmente amplia la convierte en algo más que un acento de época de una sola línea. Sus dieciocho estilos, con cursivas correspondientes y una serie completa de minúsculas, permiten que un lenguaje visual pase de un menú de spa discreto a la fachada de un restaurante, de una etiqueta de perfume a un cartel de evento en una azotea o de una tarjeta de habitación de complejo turístico al nombre sobre la barra.