Shookup

Les marques pour enfants ont besoin d’un peu de désordre. Un lettrage de dessin animé sur mesure peut le fournir, mais garder cette énergie sur des dizaines de saveurs, produits, promotions et variantes saisonnières coûte cher et mène à des incohérences. Les polices ordinaires résolvent le problème de système, mais donnent vite l’impression d’être produites à l’emporte-pièce. Shookup se situe entre les deux : un lettrage de titrage épais dont les variations automatiques empêchent lettres et chiffres répétés de se figer dans un motif rigide.

Shookup convient ainsi particulièrement aux emballages alimentaires pour enfants. Céréales du petit déjeuner, collations aux fruits, gourdes de yaourt, bouchées de céréales, biscuits pour boîtes à lunch, collations au fromage, produits soufflés, barres, pop-corn aromatisé, boissons aux fruits et autres produits destinés aux enfants peuvent l’employer pour marques, saveurs, variantes, pastilles promotionnelles et éditions limitées. Les formes ont assez d’énergie de dessin animé pour accompagner mascottes, illustrations vives, collations aux formes étranges et graphismes chargés de supermarché sans dessiner chaque référence de produit à la main.

Les aliments pour enfants à profil nutritionnel amélioré lui conviennent aussi. Des céréales moins sucrées, une collation aux fruits ou un produit pour la boîte à lunch doivent rassurer les parents tout en attirant l’enfant qui va les manger. Shookup porte la couche ludique tandis qu’une typographie plus calme traite nutrition, ingrédients et informations destinées aux parents.

Les gammes de saveurs qui changent vite profitent également de ces formes mouvantes. Associations acidulées, mélanges de fruits, éditions saisonnières de céréales, nouvelles saveurs de collations, assortiments glacés et lancements limités peuvent paraître frais tout en restant clairement de la même famille.

Les friandises glacées font ressortir le même caractère. Bâtonnets glacés, sorbets en tubes, sandwichs glacés, minicônes, collations au yaourt glacé, kits de coupes glacées et multipacks familiaux peuvent employer Shookup pour noms de saveurs, étiquettes d’assortiments et graphismes promotionnels qui dégagent de l’énergie avant même l’ouverture du congélateur.

Les restaurants à service rapide destinés aux familles donnent plus d’espace à ce langage visuel. Restaurants de burgers, pizzerias, taquerias, vendeurs de hot-dogs, chaînes de bâtonnets de poulet, lieux de petit déjeuner colorés et diners familiaux peuvent utiliser Shookup pour menus enfants, noms de formules, saveurs de milkshakes, titres de menus, emballages à emporter, articles dérivés et promotions saisonnières.

Shookup puise dans le lettrage exubérant des boîtes de céréales de la fin des années 1960 et du début des années 1970, mais son utilité est actuelle. Elle permet aux grandes gammes de produits de paraître secouées, réorganisées et redessinées tout en restant une police pratique et reproductible.