Shookup

Las marcas para niños necesitan un poco de desorden. Las letras personalizadas de dibujos animados pueden aportarlo, pero mantener esa energía a través de decenas de sabores, productos, promociones y variantes de temporada resulta caro e irregular. Las fuentes corrientes resuelven el problema del sistema, pero pronto pueden parecer producidas en serie. Shookup se sitúa entre ambos extremos: letras gruesas de uso destacado con variación automática que mantienen en movimiento las letras y cifras repetidas en vez de dejarlas asentarse en un patrón rígido.

Por eso Shookup resulta especialmente útil para envases de alimentos infantiles. Los cereales de desayuno, aperitivos de fruta, yogures en bolsas, bocaditos de cereales, galletas saladas para loncheras, aperitivos de queso, aperitivos inflados, barritas, palomitas con sabores, bebidas de zumo y otros productos dirigidos a niños pueden usarla para nombres de marcas, sabores, variantes de productos, reclamos promocionales y ediciones limitadas. Sus formas tienen energía de dibujos animados suficiente para funcionar junto a mascotas, ilustraciones vivas, formas extrañas de aperitivos y gráficos abarrotados de supermercados sin exigir letras a medida para cada referencia.

Los alimentos infantiles con un perfil nutricional mejor son otra aplicación sólida. Un cereal con menos azúcar, un aperitivo de fruta o un producto para la lonchera quizá deba tranquilizar a los padres, pero también debe resultar atractivo al niño que va a comerlo. Shookup puede llevar la capa lúdica mientras una tipografía más serena se ocupa de información nutricional, ingredientes e información para los padres.

Los sistemas de sabores que cambian con rapidez también se benefician de sus formas variables. Las combinaciones ácidas, mezclas de frutas, ediciones de cereales de temporada, sabores novedosos de aperitivos, surtidos congelados y lanzamientos limitados de productos pueden parecer frescos sin dejar de pertenecer claramente a la misma familia.

Los postres helados sacan a relucir el mismo carácter. Los polos, los tubos de sorbete, los sándwiches de helado, los conos pequeños, los aperitivos de yogur helado, los kits para preparar helados con aderezos y los paquetes familiares surtidos pueden usar Shookup para nombres de sabores, etiquetas de surtidos y gráficos promocionales que deben transmitir energía incluso antes de abrir el congelador.

Los restaurantes de servicio rápido orientados a familias ofrecen un entorno más amplio para el mismo lenguaje visual. Las hamburgueserías, pizzerías, taquerías, restaurantes de perritos calientes, cadenas de tiras de pollo, establecimientos de desayuno de colores vivos y restaurantes familiares tipo diner pueden usar Shookup para menús infantiles, nombres de menús combinados, sabores de batidos, encabezados de cartas, envases para llevar, productos de merchandising y promociones de temporada.

Shookup se inspira en las exuberantes letras de los envases de cereales de finales de los años sesenta y principios de los setenta, pero su utilidad es actual. Da a grandes sistemas de productos una manera de parecer agitados, reordenados y redibujados sin dejar de funcionar como una fuente práctica y reproducible.