Pricedownは1997年11月30日に公開しました。1970年代初頭のディスプレイ書体Pinto Flareを、自分なりに解釈し直すところから始まりました。箱のような構造と、スワッシュ付きのディセンダーを持つ奇妙なユニケースの文字を保ちながら、Pinto Flareの柔らかな雰囲気に比べ、硬く角張った形に描きました。

このスタイルは、デジタルフォントが普及する前からおなじみでした。Pinto FlareはData EastのTag Team Wrestlingで、1984年のアーケード版と1986年のNES版に登場しています。しかし私の版は、Rockstar GamesのGrand Theft Autoシリーズと最も強く結び付くようになりました。当時、私はRockstar Torontoでアートディレクターとして働いていましたが、New Yorkのオフィスでは私のものと知らずに無料版のPricedownを使っていました。それ以来、コミュニティーではこのシリーズを代表する書体として認識されていますが、有名になるきっかけとなったその作品に、私は関わっていません。

2010年代にPricedownをフルファミリーへ拡張しました。元の無料スタイルをPricedown Blackに改名し、新しいウェイトには、スワッシュ付きディセンダーを自動で出すOpenTypeの合字コードと、より幅広い言語対応を加えました。2021年5月12日の更新では、スタイル上の代替字形を改善し、OpenTypeの分数機能を拡張して、廃止された文字を削除しました。2024年11月公開のバージョン5.200では、分かりやすくなるようにウェイト名を整理し、Hairlineスタイルに欠けていた逆感嘆符を修正しました。

振り返ると、その人気には驚きますが、私自身の個性をあまり反映しているとは感じません。基本的には「Price is Right」のロゴタイプによく似たコピーのままです。「Price is Right」と「Showcase Showdown」を混ぜた名前でさえ、私自身のデザインの声よりも、その出自を認めたものです。