Lancei Pricedown em 30 de novembro de 1997. Ela começou como minha reinterpretação de Pinto Flare, uma fonte para destaques do início dos anos 1970. Mantive a estrutura com aspecto de blocos e as estranhas formas unicase com descendentes floreadas, mas dei à minha versão uma aparência mais dura e angular que a de Pinto Flare, mais suave.

O estilo era familiar mesmo antes de as fontes digitais se tornarem comuns; Pinto Flare apareceu em Tag Team Wrestling, da Data East, nos fliperamas em 1984 e no NES em 1986. Minha versão, porém, se ligou mais fortemente à série Grand Theft Auto, da Rockstar Games. Na época, eu trabalhava como diretor de arte na Rockstar Toronto, enquanto o escritório de Nova York usava meu lançamento gratuito de Pricedown sem perceber que era meu. Desde então, a comunidade identificou a fonte com a franquia, embora eu nunca tenha trabalhado no título específico que a tornou famosa.

Nos anos 2010, ampliei Pricedown para uma família completa. O estilo gratuito original foi renomeado Pricedown Black, enquanto novos pesos foram acrescentados com programação de ligaduras OpenType para descendentes floreadas automáticas e maior cobertura de idiomas. Em 12 de maio de 2021, atualizei a fonte com alternativas estilísticas melhoradas, frações OpenType ampliadas e remoção de caracteres descontinuados. A versão 5.200, lançada em novembro de 2024, reorganizou os nomes dos pesos para dar mais clareza e corrigiu a ausência de um ponto de exclamação invertido no estilo Hairline.

Olhando para trás, sua popularidade me impressiona, mas não sinto que ela reflita muito da minha personalidade. Ela continua sendo essencialmente uma cópia próxima do logotipo “Price is Right”. Até o nome, uma mistura de “Price is Right” e “Showcase Showdown”, reconhece mais essa herança que minha própria voz como designer.