Pastrami on Rye

手作りに見える文字は、文言が変わり始めた途端に難しくなります。デザイナーは説得力のあるタイトルを一度切り抜いたりコラージュしたりできますが、サンドイッチ店のチェーン、スナックのシリーズ、ゲーム、アニメーション作品には、何百ものメニュー項目、味、日替わり商品、キャプション、各話の名前が必要かもしれません。一般的な不規則なフォントでは同じ文字の反復がすぐに見え、毎回手で作り直すのも現実的ではありません。Pastrami on Ryeは、組み合わせたフェルトや紙に似た粗い切り抜き形状と、繰り返す文字や数字を自動で変化させる別字形によって、更新される文言が機械的な複製に見える問題を解決します。

そのため、現代のデリやベーグルのブランドに特に役立ちます。サンドイッチの名前、ベーグル用スプレッドの味、日替わり商品、壁のメニュー、ベーカリーの箱、コーヒーカップ、持ち帰り用の包み紙、トレイの敷き紙、スタッフのシャツ、窓のグラフィック、ケータリング資料で、項目ごとに手作業で文字を描かずに、手で触れられるような視覚言語を共有できます。手早く食べられるサンドイッチ店、フォカッチャやホットサンドの店、スープとサンドイッチのチェーン、都市型のランチブランドでも、メニュー、季節の企画、包み紙、キャンペーンの見出しに同じ仕組みを使えます。

多くの種類がある包装食品も有力な分野です。ポップコーン、トルティーヤチップス、クラッカー、プレッツェル、膨化スナック、クッキー、冷凍デザート、ディップ、遊び心のある手軽な食品では、味の名前、パッケージ正面の見出し、限定品、季節の商品にPastrami on Ryeを使えます。アイスクリーム、ジェラート、ドーナツ、ベーカリーのブランドも、変わる味や日替わり商品を通じて同じ手作り感を広げられます。

Pastrami on Ryeは、登場人物も文字もフェルトから物理的に切り抜かれたように見えるコミックの構想から始まりました。この出自から、ストップモーションアニメーション、コラージュを使うシリーズ、異素材を組み合わせたコメディー、手触りのあるタイトル映像、手作りの美術を持つゲームにも役立ちます。各話のカード、登場人物の紹介、会話、クエスト名、アイテムのラベル、場所のカード、実績、宣伝グラフィックは、文言が変わっても同じ組み立てられた世界にとどまれます。

博物館の体験型展示、科学館、ものづくりの展示、組み立て玩具、創造的なSTEM教材、家族向けのボードゲーム、物語を楽しむ製品にも、同じ理由で合います。活動の指示、ステーション名、パッケージの見出し、拡張版のタイトル、説明の見出しを、実際に毎回手で組み直さなくても物理的な部品から作られたように見せられます。

Pastrami on Ryeは、手作り文字の見た目が必要でも、手作業を続けるのが現実的でない規模の企画で最も役立ちます。切り抜いたフェルトのような個性が触感のある雰囲気を作り、自動的な字形の切り替えが、最初の語だけでなく百番目の新しい語でもその錯覚を保ちます。