Pastrami on Rye

La tipografía de aspecto artesanal se complica en cuanto empiezan a cambiar las palabras. Un diseñador puede recortar o componer mediante collage un título convincente una vez; una cadena de bocadillos, una gama de aperitivos, un juego o una serie animada pueden necesitar cientos de platos del menú, sabores, ofertas, pies de imagen y nombres de episodios. En las fuentes irregulares corrientes, las letras repetidas idénticas pronto delatan el mecanismo, pero reconstruir a mano cada frase nueva resulta poco práctico. Pastrami on Rye resuelve el problema con formas de corte irregular que parecen ensambladas con fieltro o papel y con variantes automáticas que alternan las letras y cifras repetidas para que los textos cambiantes no parezcan duplicados mecánicamente.

Por eso resulta especialmente útil para marcas actuales de delicatessen y bagels. Los nombres de bocadillos, los sabores de queso para untar, las ofertas del día, los menús de pared, las cajas de panadería, los vasos de café, los envoltorios para llevar, los papeles para bandejas, las camisetas del personal, los gráficos de escaparate y los materiales de catering pueden compartir un lenguaje visual táctil sin tener que rotular cada artículo nuevo a mano. Los locales de bocadillos de servicio rápido, los conceptos de focaccia y sándwiches tostados, las cadenas de sopa y bocadillos y las marcas urbanas de almuerzos pueden utilizar el mismo sistema en menús, promociones de temporada, envoltorios y titulares de campaña.

Los alimentos envasados son otro terreno propicio, sobre todo cuando una gama tiene muchas variantes. Las palomitas, los chips de tortilla, las galletas saladas, los pretzels, los aperitivos inflados, las galletas dulces, los postres helados, las salsas para mojar y los alimentos preparados de tono lúdico pueden usar Pastrami on Rye para nombres de sabores, titulares en el frente del envase, ediciones limitadas y lanzamientos de temporada. Las marcas de helados, gelatos, dónuts y productos de panadería pueden extender el mismo aspecto artesanal a sus sabores y especialidades cambiantes.

Pastrami on Rye nació de un concepto de cómic cuyos personajes y letras parecían recortados físicamente en fieltro. Ese origen también la hace útil para la animación fotograma a fotograma, las series basadas en collages, la comedia de medios mixtos, las secuencias de títulos táctiles y los juegos con una dirección artística artesanal. Las cartelas de episodios, las presentaciones de personajes, los diálogos, los nombres de misiones, las etiquetas de objetos, las cartelas de lugares, los logros y los gráficos promocionales pueden permanecer dentro del mismo mundo construido aunque cambien las palabras.

Los interactivos de museo, los centros de ciencias, las exposiciones de creación práctica, los juguetes de construcción, los kits creativos de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, los juegos de mesa familiares y los productos para contar historias se benefician por razones similares. Las instrucciones de actividades, los nombres de estaciones, los titulares de envases, los títulos de expansiones y los encabezados de instrucciones pueden parecer ensamblados con piezas físicas sin necesidad de reconstruirlos realmente a mano.

Pastrami on Rye resulta más útil cuando un proyecto necesita el aspecto de letras artesanales a una escala en la que hacerlas a mano deja de ser práctico. El carácter de fieltro recortado establece el ambiente táctil; la alternancia automática ayuda a mantener la ilusión tanto en la centésima palabra nueva como en la primera.